Foto: Divulgação
A Ecovias das Gerais, concessionária responsável pela administração das rodovias BR-116 e BR-251,entre o norte de Minas e Vale Jequitinhonha, lança nesta terça-feira (01/09) uma campanha de comunicação dedicada a explicar, de forma simples e acessível, o funcionamento do pedágio eletrônico, também conhecido como Free Flow.
Com o conceito voltado para o cuidado com a estrada, a Ecovias das Gerais optou por uma campanha com tom regional, coloquial e próximo, ancorado na cultura mineira e no cotidiano de quem vive na estrada.
A escolha de Roberta Miranda como rosto da campanha reforça essa conexão: reconhecida como uma das vozes mais representativas do sertanejo, a cantora carrega um repertório associado à identidade do interior e da estrada, que são temas centrais no imaginário de quem trabalha no transporte rodoviário, público prioritário das ações de comunicação da concessionária.
As duas rodovias formam um dos mais importantes eixos logísticos do país, e registram um público majoritariamente formado por veículos pesados – a categoria representa mais de 80% do tráfego diário.
Cuidando do seu caminho
O conceito criativo escolhido para a campanha é “Cuidando do seu caminho”. A ideia parte da premissa de que a Ecovias das Gerais chega à região não apenas para operar a rodovia, mas para cuidar das pessoas que dependem dela: moradores, comunidades do entorno e, especialmente, os motoristas que fazem da estrada seu ambiente de trabalho.
Dentro desse conceito, o pedágio eletrônico é apresentado como mais uma forma de cuidado: ao eliminar a necessidade de parar em cabines de pedágio, o sistema também cuida do tempo do usuário, tornando a viagem mais fluida e segura.
“O povo mineiro é famoso por ser acolhedor e cuidadoso com todos. Quisemos mostrar que isso também está no nosso DNA. A Concessão leva cuidado por meio de infraestrutura e atendimento, e agora também com praticidade e tecnologia. E trazer a Roberta para ser o rosto fez todo sentido, afinal, a voz dela marcou a infância de muitos de nós que crescemos no interior e na cultura sertaneja”, explica Amanda Bonfim, coordenadora de Comunicação da Ecovias das Gerais.
Onde a campanha pode ser vista e ouvida
A partir de 1º de setembro, as peças vão ao ar em rádios da região, nas redes sociais da Ecovias das Gerais. Também serão instalados outdoors ao longo dos trechos da BR-116 e da BR-251 sob concessão da empresa. Assista ao vídeo. Clique aqui
Sobre a Ecovias das Gerais
A Ecovias das Gerais é responsável pela concessão de 734,9 quilômetros das rodovias BR-116/MG e BR-251/MG, em Minas Gerais. Com prazo de 30 anos, a concessão prevê R$ 7,3 bilhões em investimentos em obras de ampliação e modernização da infraestrutura, além de R$ 5,8 bilhões em custos operacionais ao longo do contrato. Entre as principais intervenções previstas estão 186,59 quilômetros de duplicações, 159,9 quilômetros de faixas adicionais, 16,87 quilômetros de contornos e 21 passarelas, além de outras melhorias destinadas a ampliar a capacidade, a segurança viária e a qualidade da operação. A concessão abrange 26 municípios e tem estimativa de geração de aproximadamente 127,5 mil empregos diretos, indiretos e por efeito-renda, contribuindo para o desenvolvimento econômico e social das regiões atendidas.
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