Foto: Larissa Durães
O comércio varejista de Minas Gerais está otimista para o Dia dos Pais de 2026. Pesquisa realizada pela Fecomércio MG mostra que 43,7% dos empresários esperam aumento nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado, enquanto 87,5% consideram a data uma das mais importantes para o desempenho do setor.
Segundo o levantamento, 43,7% dos entrevistados acreditam que o faturamento será superior ao registrado em 2025, 34,7% projetam estabilidade e 21,6% esperam queda nas vendas. Entre os empresários mais otimistas, 16,8% estimam crescimento entre 15% e 20%.
O principal motivo para a confiança é o sentimento positivo em relação ao mercado, citado por 59% dos entrevistados. Em seguida aparecem o forte apelo afetivo da data (23,1%) e a expectativa de aumento no volume de vendas (10,3%).
Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o Dia dos Pais continua sendo uma data relevante para o varejo por estimular compras motivadas pelo vínculo familiar.
“O presente representa uma forma de celebrar os vínculos familiares, tornando a data menos sensível às oscilações da economia”, afirma.
A pesquisa revela ainda que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores concentrarão as compras na semana que antecede a comemoração. O cartão de crédito deve permanecer como a principal forma de pagamento, seguido pelo Pix. Para 46,2% dos entrevistados, o valor gasto por presente deverá variar entre R$ 70 e R$ 200.
Para atrair consumidores, os lojistas apostam principalmente em promoções (26,9%), divulgação nas redes sociais (26,1%) e atendimento diferenciado (23%). Além disso, 40,9% das empresas informaram que ampliaram ou pretendem ampliar os estoques de produtos voltados para a data, especialmente roupas, kits de presentes, bebidas, calçados, cosméticos e perfumes.
O levantamento também aponta o fortalecimento das vendas digitais. Entre as empresas que serão impactadas pelo Dia dos Pais, 55,6% já comercializam pela internet, utilizando principalmente o WhatsApp (88,1%) e o Instagram (38,1%) como canais de atendimento e vendas. Para 19,7% dos empresários, as vendas on-line representam entre 5% e 10% do faturamento.
Apesar do cenário positivo, parte dos empresários ainda demonstra cautela. Entre aqueles que projetam resultados abaixo do esperado, os principais fatores apontados são o endividamento do consumidor (29,9%), a maior cautela nas compras (27,3%) e os reflexos da economia (25,5%).
Cenário positivo em Montes Claros
Em Montes Claros, a expectativa também é de crescimento. A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) estima um aumento de aproximadamente 4% nas vendas em comparação com o Dia dos Pais de 2025. A projeção ainda será confirmada por uma pesquisa que está sendo concluída pela entidade.
Segundo o presidente da CDL de Montes Claros, Ernandes Ferreira, o desempenho esperado acompanha o cenário estadual e é impulsionado pelo potencial de consumo da cidade e pelo significado da data para as famílias.
“Temos uma expectativa positiva, com um aumento na ordem de 4% em relação ao ano passado. Ainda estamos realizando uma pesquisa para termos dados mais precisos, mas acreditamos que o desempenho será semelhante ao observado no restante de Minas Gerais.”
Ernandes ressalta que o caráter afetivo da comemoração mantém o comércio aquecido, beneficiando diversos segmentos.
“Já é um costume das famílias presentearem os pais. Esse apelo sentimental movimenta setores como calçados, confecções, perfumaria, bebidas, cestas de presentes, além de restaurantes e outros serviços.”
Apesar do otimismo, o dirigente destaca que o endividamento das famílias ainda exige atenção dos lojistas.
“O maior desafio hoje é o endividamento das famílias, que estão com o orçamento mais apertado. Isso pode reduzir um pouco o tíquete médio, mas as pessoas dificilmente deixam de presentear os pais. O cartão de crédito e o Pix acabam facilitando essas compras.”
A CDL estima que o consumidor de Montes Claros deverá gastar entre R$ 100 e R$ 200 na compra do presente.
Segundo o presidente, a melhora na renda média da população, impulsionada pela geração de empregos nos setores industrial, farmacêutico, químico e de serviços, também contribui para fortalecer o comércio local.
O presidente da entidade reforça ainda a importância de priorizar as compras no comércio da cidade.
“É importante comprar no comércio local, porque o consumidor tem facilidade na troca, no pós-venda e fortalece a economia da cidade, gerando mais empregos e renda para toda a população.”
Para os lojistas, a CDL recomenda investimentos em inovação, diversidade de produtos, facilidades de pagamento e ações promocionais. Durante o período, a entidade também realizará a campanha Compra Premiada, que oferecerá aos consumidores a oportunidade de concorrer a uma motocicleta, uma bicicleta elétrica, um iPhone e vales-compras.
Ernandes também chama a atenção para a importância da presença digital das empresas.
“Hoje o comerciante precisa estar preparado para vender também pelos canais digitais. Muitos consumidores pesquisam e compram pelo celular, utilizando as redes sociais e aplicativos de mensagens. Quem oferece essa facilidade amplia suas oportunidades de negócio.”
Lojistas reforçam estoques e apostam em presentes personalizados
Na prática, o otimismo também é compartilhado pelos comerciantes. A empresária Ariane Galdino afirma que a meta da loja é alcançar um crescimento de pelo menos 15% nas vendas durante o período.
“A expectativa é sempre superar o resultado obtido no ano passado em pelo menos 15% no mês. Essa é a nossa meta. Para isso, investimos em marketing e reforçamos o estoque, buscando converter as vendas com qualidade e ampliar a receita.”
Segundo ela, os consumidores costumam priorizar presentes personalizados e bem apresentados, mais do que promoções.
“Os clientes gostam de kits e de presentes mais elaborados, com embalagens bonitas. Camisetas e camisas de botão estão entre os produtos mais vendidos. Isso varia um pouco de um ano para outro, mas o foco não costuma ser a promoção. As pessoas procuram um presente que combine com o estilo e o gosto do pai.”
Embora as campanhas de divulgação comecem semanas antes da data comemorativa, Ariane acredita que o maior movimento ocorrerá nos dias que antecedem o Dia dos Pais.
“A expectativa é de que a maior procura aconteça na semana da data. Mesmo assim, iniciamos nossas campanhas pelo menos três semanas antes. Isso gera mais integração entre a equipe e faz com que o cliente se organize para realizar a compra com antecedência.”
De acordo com a Fecomércio MG, o Dia dos Pais permanece entre as principais datas do calendário do varejo, impulsionando segmentos como vestuário, calçados, perfumaria e artigos esportivos. Neste ano, a coincidência com as liquidações de inverno também deve contribuir para ampliar o movimento no comércio mineiro.
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